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A Johnson’s & Johnson’s agora está atendendo uma demanda latente de muito tempo: as crianças negras de cabelos crespos. 

 

A marca conhecida por seus produtos de cuidados pessoais acaba de lançar uma linha especial para atender ao público negro: o “Meu Blackinho Poderoso”.

 

Nesta pesquisa a marca ouviu seus shoppers e assim criaram uma linha que já é sucesso. 

 

A linha Blackinho Poderoso, foi cocriada com consumidores para atender a rotina capilar, levando em consideração a textura do cabelo, a pigmentação da pele e outras características que exigem produtos específicos para um cuidado completo e efetivo.

 

Com apenas 3 produtos: shampoo, condicionador e máscara, creme para pentear, deixando os cabelos hidratados, definidos e cheirosos por mais tempo, com fórmulas especialmente desenvolvidas com o óleo de coco, para atender as particularidades do cabelo e da pele negra.

 

Com pH fisiológico e dermatologicamente testado, frasco com 20% de plástico reciclado, cuidando do seu bebê e do futuro do nosso planeta.

 

Os produtos contam com ingredientes naturais e ecológicos, que trazem benefícios tanto para os consumidores quanto para o meio ambiente.

 

Posicionamento de marca

 

Com essa iniciativa, a Johnsons mostra seu compromisso com a inclusão e a diversidade, e reafirma sua posição como uma marca que se preocupa em atender às necessidades de todos os tipos de consumidores.

 

O “Meu Blackinho Poderoso” é mais do que uma linha de produtos, é um sinal de respeito e valorização à cultura negra e sua beleza singular.

 

É inspirador ver marcas como a Johnsons investindo em pesquisas e lançando produtos que atendem a um público tão importante e diverso.

 

Que outras empresas sigam esse exemplo e se comprometam com a inclusão e a representatividade em suas linhas de produtos.

 

Customer Experience

 

A marca não só criou uma nova linha como também trouxe para este público experiências imersivas espalhadas por alguns shoppings.

 

Baseados em cenários de salão de beleza todo colorido para atender os pequenos.

 

 

Após a compra do produto os clientes apresentavam a Nota fiscal da compra e ganhavam um penteado cheio de acessórios coloridos e muita criatividade.  

 

Assim como a Johnson’s descobriu uma demanda que precisava ser atendida, sua marca também pode descobrir com a pesquisa de mercado adequada

 

Venha para a Manager e conquiste novos shoppers.

O método de pesquisa é uma ferramenta que pode s​​er usada para obter informações sobre um determinado tópico ou assunto.

 

 É uma forma de obter dados, que vão te ajudar a tomar decisões, às vezes fazer um co-branding para apresentar um novo produto. 

 

O primeiro passo para realizar uma pesquisa de mercado é definir o problema ou objetivo do seu projeto. 

 

O que você quer aprender? O que você precisa saber? Essa etapa ajuda a determinar quanto tempo e dinheiro devem ser investidos nesse tipo de atividade, pois vai depender do tipo de informação que sua empresa ou instituição precisa.

 

Depois de definir que tipo de dados são necessários, iniciamos uma fase de análise onde tentamos ao máximo não só entender, mas também interpretá-los corretamente para não nos confundirmos com falsas conclusões baseadas apenas em suposições sobre a realidade.”

 

Um projeto de pesquisa de mercado deve ser conduzido por um especialista que conheça a arte de coletar e analisar dados de diferentes fontes. 

 

Não se trata apenas de habilidades técnicas, mas também da capacidade de desenvolver uma compreensão dos problemas enfrentados por sua empresa ou instituição.

 

Podemos citar como uma pesquisa de mercado que deu certo o co-branding das grandes marcas, O Boticário (linha Cuide-se bem) e Bubbaloo.

 

Quem poderia imaginar que precisávamos ver esta pesquisa no mercado atingindo de forma certeira um público cheio de nostalgia e também atraindo a geração Z. 

 

O Boticário acertou em usar o olfato para atingir as memórias felizes de consumir um chiclete da Bubbaloo. 

 

Os aromas são mestres da persuasão, tanto que podem influenciar o comportamento do consumidor. Aqui podemos ver que a neurociência ajudou a  aumentar as vendas e fidelizar o cliente por meio da valorização das experiências.”

 

A marca Bubbaloo é uma goma de mascar criada nos anos 80, e tem um cheiro inconfundível de Tutti-frutti.

 

O Boticário, a fim de atrair consumidores mais jovens para a linha cuide-se bem, elaborou uma pesquisa com os lovers da marca. 

 

Por isso a linha Bubbaloo, chegou com todos os produtos preferidos dos lovers, a linha chegou às lojas com 6 itens mais consumidos: Loções hidratantes, sabonete líquidos, Body splash,  sabonete em barra, creme de mãos e até gloss labial.

 

As colaborações entre marcas que tenham sinergia agregam valor para ambas e geram no consumidor curiosidade e desejo imediato, ainda mais quando se trata de duas marcas que colecionam lovers ao longo dos anos, como é o caso de Cuide-se Bem e também de Bubbaloo, que traz um apelo nostálgico para muitas pessoas.

 

Este sucesso não seria possível sem uma pesquisa de mercado, realizada para atender os nostálgicos da geração Millenials usuários da linha, cuide-se bem e o desejo da marca de reforçar o público jovem consumindo a marca e acompanhar as tendências atuais de comportamento e mercado.

A pesquisa de mercado é fundamental para que as empresas possam entender as necessidades e desejos dos consumidores, bem como identificar tendências e oportunidades de mercado. Com o avanço da tecnologia, surgem novas ferramentas que tornam essa análise ainda mais precisa e eficiente. Uma dessas ferramentas é a tecnologia de rastreamento ocular via webcam.

O rastreamento ocular é uma técnica que permite capturar os movimentos dos olhos das pessoas enquanto elas interagem com diferentes elementos visuais, como imagens, vídeos ou páginas da web. Essa técnica é possível graças ao uso de sensores que detectam a posição e o movimento dos olhos. Com a tecnologia de rastreamento ocular via webcam, essa captura pode ser feita remotamente, sem a necessidade de equipamentos adicionais.

Mas como essa tecnologia pode ser útil para a pesquisa de mercado? Imagine que uma empresa esteja desenvolvendo uma nova embalagem para um produto e queira saber como os consumidores reagem a ela. Com o rastreamento ocular, é possível identificar quais elementos da embalagem chamam mais a atenção, quanto tempo as pessoas olham para cada um deles e quais são as áreas que causam confusão ou desinteresse. Essas informações são valiosas para aprimorar a embalagem e torná-la mais atraente e eficiente.

Outra aplicação possível é no desenvolvimento de campanhas publicitárias. Com o rastreamento ocular, é possível identificar quais elementos do anúncio chamam mais a atenção, quanto tempo as pessoas olham para cada um deles e se há algum elemento que distraia ou desvie a atenção do objetivo principal. Com essas informações, é possível otimizar a campanha e torná-la mais eficiente em termos de engajamento e conversão.

Além disso, a tecnologia de rastreamento ocular via webcam é uma alternativa mais acessível e conveniente do que o rastreamento ocular tradicional, que requer equipamentos específicos e um ambiente controlado. Com a tecnologia via webcam, é possível capturar dados de pessoas em diferentes locais e situações, o que aumenta a representatividade da amostra e permite uma análise mais abrangente.

Por fim, é importante destacar que o rastreamento ocular via webcam é uma técnica não invasiva e que preserva a privacidade das pessoas. As informações capturadas são utilizadas apenas para fins de pesquisa e são tratadas de forma sigilosa e anonimizada.

Em resumo, a tecnologia de rastreamento ocular via webcam é uma ferramenta poderosa para a pesquisa de mercado, que permite capturar dados precisos sobre a atenção e o engajamento das pessoas com diferentes elementos visuais. Essa técnica é útil para o desenvolvimento de embalagens, campanhas publicitárias e outros elementos de marketing, além de ser mais acessível e conveniente do que outras técnicas de rastreamento ocular.